08 marzo 2012
Se calienta la guerra de las tabletas
BBC Mundo
Eventos como la presentación del nuevo iPad 3 de Apple no pasan
desapercibidos, entre otras cosas, porque las tabletas se han puesto de
moda.
Cuando Steve Jobs lanzó el primer iPad, en 2010, lo hizo sumido en un mar de incertidumbre.
Pero hoy en día las tabletas suponen el mercado más prometedor del mundo de la computación.
Según la consultora GfK, sólo en la última campaña de navidad, su penetración aumentó un 329%.
Entre el 6 y el 9% de la población en países desarrollados ya tiene una.
Y lo que convierte a las tabletas en un mercado cada vez más
interesante no es sólo el creciente número de usuarios, sino también su
comportamiento.
Diversos estudios confirman que sus usuarios de tabletas suelen
interactuar más a menudo con la publicidad que los de teléfonos
inteligentes o los del PC.
Según Nielsen en España, el 25% de los usuarios de tableta termina comprando tras ver un anuncio, especialmente los italianos.
El iPad además se ha convertido en un elemento de uso familiar,
principalmente en Estados Unidos, donde los padres suelen dárselo a los
niños para que jueguen.
También se usa para interactuar en casa con los amigos, por ejemplo, mientras se ve televisión.
Competencia
En este contexto, no es de extrañar que otras empresas de tecnología traten de usurpar la corona de Apple.
Y hoy en día la pregunta es si la empresa de la manzana podrá seguir manteniendo por largo tiempo su liderazgo.
A juzgar por la reacción de los analistas de tecnología, durante el
evento mediático que se organizó este miércoles en Londres en torno al
lanzamiento del nuevo iPad, Apple simplemente ha hecho lo justo.
"Creo que han hecho un buen trabajo a la hora de dar a los usuarios
una buena razón para actualizar su tableta", afirma Carolina Milanesi,
analista en jefe de Apple.
"También ha hecho que mucha gente se sienta mucho menos "cool" que hace una hora y media. Eso es lo que hace Apple", agregó.
Actualmente, muchos de los competidores de iPad apuestan por aparatos
que incluyen el sistema Android de Google, como Samsung y Motorola.
Samsung es, de hecho, el gran antagonista de Apple, con quién
mantiene una guerra de patentes en varias partes del mundo, y el jefe
ejecutivo de Apple, Tim Cook, no se molestó en disimularlo durante la
presentación del iPad3.
Cook mostró a los asistentes una imagen de la aplicación de Twitter
de la Samsung Galaxy, criticando su estética, aludiendo que parecía más
una aplicación para smartphone y que no tenía punto de comparación con
la aplicación de Twitter del iPad.
Y algunos directivos de Samsung también admiten su inferioridad frente a Apple.
Según un reciente reporte de Cnet, uno de los directivos de productos
de la compañía surcoreana admitió que "honestamente, no lo estamos
haciendo muy bien en el mercado de las tabletas".
Aun así, los expertos también vigilan de cerca la evolución del
Galaxy Note, que tiene un tamaño intermedio entre la tablet y el
teléfono inteligente.
La firma ya ha enviado más de dos millones de unidades. Aunque esta
cifra no equipara las ventas reales, es un número bastante más optimista
de lo que muchos esperaban.
Y Samsung planea enviar 10 millones más antes de final de año.
Microsoft y Amazon
Una empresa que podría también desafiar el reinado de Apple es su tradicional rival Microsoft.
La acogida de su nuevo sistema operativo Windows 8 fue muy positiva, y podrá usarse tanto en PCs como en tabletas.
"En navidad, la gran batalla se dará entre Microsoft y Apple, dejando de lado a Google", predice Stuart Miles de Pocket-lint.
Milanesi está de acuerdo, y añade que Apple estará bien atento a la evolución de Windows 8.
"Creo que Microsoft va a ser un rival más serio que Android,
simplemente porque todavía no entiendo lo que Google quiere conseguir".
"El hecho de que se concentren en las ventas procedentes de la
publicidad les impide concentrarse en el aparato, la experiencia y lo
que conlleva".
El sistema operativo, sin embargo, ya cuenta con casi el 50% del
mercado de los teléfonos inteligentes en Estados Unidos, según un
reciente estudio llevado a cabo por Comscore.
Y las publicaciones Time Magazine y Wired reportaron rumores de que
Google podría lanzar pronto una tableta de siete pulgadas a finales de
año, operando una versión del programa Ice Cream Sandwich y con un
precio inferior al iPad, apelando a los usuarios de teléfonos
inteligentes que ya usan su sistema.
Por su parte, Amazon Kindle Fire demostró que existe entre los consumidores un voraz apetito por una tableta barata.
Amazon no ha dado detalles sobre sus ventas, pero analistas de iSupli
estiman que han enviado 2,9 millones de aparatos a Estados Unidos
durante el último cuatrimestre de 2011, lo que supone un 14,3% del
mercado.
De confirmarse, esto situaría a Amazon el segundo puesto detrás de Apple.
La lucha de Blackberry
La compañía que enfrenta más dificultades en hacerse un hueco en este negocio es la canadiense Research in Motion (RIM).
La firma lanzó recientemente la versión 2.0 de su programa Blackberry
Playbook, pero los analistas creen que la compañía todavía lucha por
despertar interés, y predice malas noticias cuando revele sus resultados
de venta el próximo 29 de marzo.
"Puede que Apple venda más iPads nuevos en dos días, que RIM sus
tabletas en un cuatrimestre entero", opina Colin Gillis, analista
tecnológico de BGC Partners en Nueva York.
"Es posible que la firma tenga más devoluciones que ventas. Perdieron
la franja de precios altos ocupado por Apple y el tabletas baratas
controlada por Amazon, y el mercado empresarial pronto será controlado
por Microsoft con el Windows 8".
